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portada Effektivität in der Online-Kommunikation: Eine Untersuchung von Customer-Online-Journeys (Schriftenreihe der hhl Leipzig Graduate School of Management) (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Year
2017
Language
German
Pages
216
Format
Paperback
ISBN13
9783658175672
Edition No.
1
Categories

Effektivität in der Online-Kommunikation: Eine Untersuchung von Customer-Online-Journeys (Schriftenreihe der hhl Leipzig Graduate School of Management) (in German)

Alexander Kolano (Author) · Springer Gabler · Paperback

Effektivität in der Online-Kommunikation: Eine Untersuchung von Customer-Online-Journeys (Schriftenreihe der hhl Leipzig Graduate School of Management) (in German) - Alexander Kolano

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Synopsis "Effektivität in der Online-Kommunikation: Eine Untersuchung von Customer-Online-Journeys (Schriftenreihe der hhl Leipzig Graduate School of Management) (in German)"

Alexander Kolano analysiert kanalübergreifende Effekte von Online-Kommunikationsmaßnahmen und verknüpft dabei verhaltenswissenschaftliche, entscheidungsorientierte und systemtheoretische Erklärungsansätze. Auf der Grundlage eines theoriegeleiteten Bezugsrahmens untersucht er anhand sekundärstatistisch verfügbarer Clickstream-Daten mit Hilfe von Logit-Modellen ein umfassendes Hypothesengerüst. Aus den Ergebnissen der Untersuchung leitet der Autor Implikationen für die Verbesserung der Effektivität von Maßnahmen der Online-Kommunikation ab.

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