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portada Plan Estratégico de Marketing Social: Proyecto Salesiano Chicos de la Calle Guayaquil (in Spanish)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Language
Spanish
Pages
140
Format
Paperback
ISBN13
9783659097041

Plan Estratégico de Marketing Social: Proyecto Salesiano Chicos de la Calle Guayaquil (in Spanish)

Rosa Cristina Rivera Zambrano; Wilson Berlyn Rosado Ochoa (Author) · Editorial Académica Española · Paperback

Plan Estratégico de Marketing Social: Proyecto Salesiano Chicos de la Calle Guayaquil (in Spanish) - Rosa Cristina Rivera Zambrano; Wilson Berlyn Rosado Ochoa

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Synopsis "Plan Estratégico de Marketing Social: Proyecto Salesiano Chicos de la Calle Guayaquil (in Spanish)"

La escasa difusión de las acciones que realizan las organizaciones sociales sin fines de lucro ha evitado que su labor se expanda y se recaude financiamiento o donaciones de parte del sector empresarial; por ello, con la finalidad de contribuir a la generación de más recursos que ayude a la población objetivo, se realizó esta propuesta. Se efectuó el diagnóstico de la situación actual de una organización social de acuerdo a su filosofía institucional y a las necesidades de sus programas; se realizaron análisis mediante el uso de las herramientas FODA y PEST. Se desarrolló una investigación de campo mediante encuestas, obteniendo información relevante del involucramiento de las empresas en proyectos sociales; se procedió al planteamiento de los objetivos de marketing, estrategias basadas en la mezcla de marketing social (7ps) y desarrollo de un plan táctico. Para tener una visión de la situación financiera de la organización, se realizaron análisis de los estados financieros y la aplicación de indicadores financieros en sus cuentas. Finalmente se planteó la implementación del plan Estratégico de marketing social y se describió su control y evaluación para lograr su ejecución.

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