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portada Absatzwerbung (in German)
Type
Physical Book
Author
Publisher
Language
German
Pages
239
Format
Paperback
Dimensions
23.4x15.6x1.3 cm
Weight
0.34 kg.
ISBN13
9783409366724
Edition No.
0002
Categories

Absatzwerbung (in German)

Karl Christian Behrens (Author) · Gabler Verlag · Paperback

Absatzwerbung (in German) - Behrens, Karl Christian

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Synopsis "Absatzwerbung (in German)"

Die deutschsprachige Literatur zur Werbeforschung zeichnet sich gegenwärtig durch zwei Charakteristika aus: Einmal ist sie seit der Wiedereinführung der Marktwirtschaft quantitativ au ergewöhnlich angestiegen, zum anderen weist sie eine mitunter verwirrende Vielfalt von Aspekten und Betrachtungsweisen auf. So hat sich im letzten Jahrzehnt namentlich die Dem 0 s k 0 pie der Werbeforschung in starkem Umfange angenommen, in dem Bestreben, die Wirkungen betrieblicher Werbema nahmen transparent zu machen und somit die Werbepolitik der Unternehmungen rational zu fundieren; ein beachtlicher Teil der demoskopischen Marktforschung ist heute auf die Werbung gerichtet. Daneben ist die Werbung in zunehmendem Ma e Objekt ps y c hol 0 g i- s ehe r Untersuchungen geworden, in denen sich stets auch die unterschied- lichen fachpsychologischen Standpunkte widerspiegeln. In neuerer Zeit wurde die Werbung - insbesondere durch das Werk Gutenbergs - in den Bereich der b e tri e b s wir t s c haft 1 ich e n T h e 0 r i e einbezogen; sie bildet dort neben der betrieblichen Preispolitik das bedeutsamste Objekt der Absatz- theorie. Die steigende werbliche Aktivität in der Gesamtwirtschaft wirkte sich dahin aus, da die Werbung auch zum Objekt v 0 1 k s wir t sc ha f tl ich e r Analysen wurde - man denke etwa an die Untersuchungen über ihre konzen- trationsfördernde Wirkung. Darüber hinaus wurde die Werbung in Packard.

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