VorteileKonzentration auf das WesentlicheEinsatz der Marketing-Instrumente in den verschiedenen Kulturkreisen Zum Werk Skalierbare Produkte und Dienstleistungen gelten gemeinhin als Erfolgsgarant internationaler Geschftsttigkeit. Doch Angehrige unterschiedlicher Kulturen unterscheiden sich darin, wie sie Angebote nutzen, wie viel sie dafr zu zahlen bereit sind, wie sie sich informieren, wo sie gerne einkaufen - ja sogar, warum sie ein Produkt kaufen bzw. eine Dienstleistung nutzen. Dieses Buch erklrt zunchst, was die Aufgabe von Marketing im Spannungsfeld zwischen Globalisierung und kulturellen Besonderheiten ist, was man unter Kultur versteht und wie sie sich messen lsst. Im Hauptteil folgen Handlungsempfehlungen fr Marketing-Manager und Managerinnen - von den grundlegenden strategischen Entscheidungen bis hin zu den einzelnen Komponenten des Marketing-Mix. Der Inhalt:Marketing, Globalisierung & KulturTheorien & MesskonzepteStrategisches MarketingProduktpolitikDienstleistungspolitikDistributionspolitikKommunikationspolitikPreispolitik Zur Neuauflage Die 3. Auflage wurde vollstndig berarbeitet und wesentlich gekrzt, um das Buch aktueller und handlicher zu machen. Die Autoren haben ltere Studien, die nur zwei Lnder bercksichtigt haben, entfernt. Soweit verfgbar, beruhen die Erkenntnisse und Empfehlungen nun ausschlielich auf aktuellen Studien, die in hochrangigen internationalen Fachzeitschriften verffentlicht wurden (insb. Meta-Analysen, groe Datenstze ber zahlreiche Lnder).
Zielgruppe Forschung: Das Buch vermittelt den aktuellen Erkenntnisstand der wichtigsten internationalen Studien und einen vollstndigen Literaturberblick (State-of-the-Art). Studium: Die Inhalte werden leicht verstndlich und gut nachvollziehbar dargelegt und mit zahlreichen Beispielen illustriert. Praxis: Anhand zahlreicher Beispiele international erfolgreicher Unternehmen geben die beiden Autoren Handlungsempfehlungen.
